四特點(diǎn)亮“幸福中國(guó)年”，東方韻引爆春節(jié)檔
隨著疫情由高點(diǎn)回落，城市復(fù)蘇按下了“加速鍵”，大街上漸漸熱鬧起來(lái)。人間煙火氣，最撫凡人心。在這種情況下，白酒行業(yè)今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴勢(shì)必來(lái)得更猛烈一些，各大品牌緊鑼密鼓奇招頻出，五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作撲面而來(lái)。
近日，四特酒策劃了一場(chǎng)“四特東方韻，幸福中國(guó)年”品牌營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)，以天下幸福祈愿鏈接受眾，通過(guò)深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的互動(dòng)傳播，拉近與消費(fèi)者的距離，成功搶占新春營(yíng)銷(xiāo)第一檔。
01以東方文化為載體，深耕“中國(guó)年”IP
回首過(guò)去3年，一場(chǎng)席卷全球的的疫情讓所有人的生活都發(fā)生了改變。經(jīng)歷了刻骨銘心的痛楚后，人們不禁開(kāi)始重新審視，幸福是什么?
幸福，對(duì)于每一個(gè)個(gè)人來(lái)說(shuō)，是健康，是陪伴，是自由，是熱鬧的街市，是舉杯慶祝的笑臉，是我們?cè)?jīng)忽視的人間煙火。也因此，在疫情逐漸消退的大環(huán)境下，四特酒圍繞“幸福中國(guó)年”為演繹，以多重玩法造新年幸福生活之勢(shì)，以天下幸福祈愿鏈接受眾，一起告別昨日，展望幸福新年。
1月8日，“四特東方韻 幸福中國(guó)年”新春市集暨音樂(lè)晚會(huì)在江西南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)盛大舉行，以光影交錯(cuò)的別致舞臺(tái)、摩肩接踵的熱鬧人群、沁人心脾的酒香為市民營(yíng)造出濃烈的新年氛圍感，點(diǎn)亮幸福新年的新定義。中國(guó)結(jié)、剪紙等民俗體驗(yàn)，國(guó)潮轉(zhuǎn)輪、新年上上簽、投壺等游戲互動(dòng)更是趣味滿滿，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，形成情感共鳴，把場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)做到了極致。
作為中國(guó)特香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，江西名酒四特以傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，連續(xù)多年打造新春活動(dòng)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)助力。
近5年來(lái)，經(jīng)過(guò)持續(xù)策動(dòng)，四特酒將“中國(guó)年”系列新春活動(dòng)成功打造為一年一度的固定節(jié)目，IP主題也從“情感年”“團(tuán)圓年””新意年“再到”幸福年“，不僅在活動(dòng)形式與內(nèi)容上有了更多的創(chuàng)新，而且在活動(dòng)內(nèi)涵與深意上有了更多的豐富。
與此同時(shí)，四特酒還通過(guò)多平臺(tái)霸屏傳播，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，完成了一次高勢(shì)能、深觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)傳播。戶內(nèi)戶外核心大屏投放的四特形象廣告，不僅第一時(shí)間搶占了消費(fèi)者的注意力，加上其核心C位的媒體位置，大大增強(qiáng)了品牌的滲透力和影響力。
02 發(fā)力中高端，以東方韻演繹特香魅力
一場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)必然是一次深刻的社會(huì)洞察，在此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，四特酒以“幸福中國(guó)年”為營(yíng)銷(xiāo)主題，將品牌宣傳與人們渴望幸福團(tuán)圓的情感需求相結(jié)合，既以酒抒情，也傳遞新年新味，重振生活信心。這場(chǎng)精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)變化、深入了解消費(fèi)者情感變化而策劃的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，足以看出其智慧。
作為中國(guó)特香型白酒的代表，一直以來(lái)，四特酒始終以傳統(tǒng)文化和工藝為品牌之根，以獨(dú)具的匠人精神，打造品牌差異化。這種對(duì)匠心的堅(jiān)守，讓四特品牌深深根植于中華悠久的酒文化中，也讓四特東方韻有了深厚的品牌文化基因。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)論是一線名酒還是區(qū)域性白酒品牌，都開(kāi)始探索更多的產(chǎn)品附加值以擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，四特酒憑借超前眼光，主推四特東方韻系列，發(fā)力中高端，提振產(chǎn)品價(jià)值。
四特東方韻·國(guó)韻以翡翠綠為主色調(diào)，以國(guó)花牡丹為主體紋飾，整體外觀華美大氣，彰顯溫潤(rùn)如玉的東方文化；四特東方韻·雅韻色調(diào)以藍(lán)色為主，代表著博大、智慧與潔凈；四特東方韻·弘韻色調(diào)以紅色為主，這是中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。
03文化賦能品牌升級(jí)，傳遞“和而不同”品牌理念
青磚灰瓦馬頭墻，大紅燈籠高高掛。美景美酒美宴，新年氛圍拉滿，四特酒東方韻更是給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)上的美妙享受。
通過(guò)一系列的活動(dòng)可以看出，四特酒以酒為橋，在品牌傳播過(guò)程中，向世人演繹了東方之美的不同側(cè)面、彰顯了東方文化的不同風(fēng)采，這與四特“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合。這一理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，作為中國(guó)特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者，四特酒堅(jiān)持差異化香型路線，在“和”的大環(huán)境下，營(yíng)造自己的“不同”之處，以文化差異性表達(dá)塑造品牌差異化的發(fā)展。
2022年，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，四特酒還通過(guò)市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多層次的調(diào)整，迎來(lái)品牌發(fā)展的新機(jī)遇。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，天工回味1952、天工1972、四特十五年、生肖紀(jì)念酒、璽藏·拾封壇酒為代表的高端產(chǎn)品，成為了四特酒輸出品牌、品質(zhì)、文化，開(kāi)啟全國(guó)化的核心武器。
在營(yíng)銷(xiāo)方式上，以“文化”為主題而展開(kāi)，從三度攜手《圓桌派》，到牽手江西衛(wèi)視推出的大型高端文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《閃耀東方》、贊助全國(guó)首檔全能主廚競(jìng)技真人秀《主廚的榮耀》......都可以看到四特酒淬煉文化IP，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，加深其在消費(fèi)者心中的文化形象。
通過(guò)一次又一次的活動(dòng)，四特品牌的知名度和美譽(yù)度得到提升，2022年9月發(fā)布的《華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》顯示，四特酒以品牌價(jià)值351.03億元，排名中國(guó)酒業(yè)前列，位列江西第一，較2021年增長(zhǎng)了22.06億元，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值連續(xù)多年進(jìn)化。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、深化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)業(yè)布局，不久的將來(lái)，四特必將迎來(lái)新的高光時(shí)刻。
在親朋團(tuán)圓、歡慶娛樂(lè)之際，讓我們斟一杯四特酒，敬過(guò)往，敬明天，一起向幸福出發(fā)！也期待在新的一年里，四特酒繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，在真誠(chéng)從容中堅(jiān)定前行，為大眾帶來(lái)一個(gè)更有韻味的特香品牌。
